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B&O亚太区总裁Arnaud De Schuytter:中国市场前景广阔,高质量“宅家”需求带来新机遇
 

21世纪经济报道记者 吴斌 上海报道


作为世界第二大经济体和人口大国,中国的蓬勃发展正给越来越多的海外企业带来巨大的发展空间和机遇,各大细分领域的先端品牌正在中国市场挖掘成长空间。


全球奢华生活方式视听品牌Bang & Olufsen (以下简称“B&O”) 亚太区总裁Arnaud De Schuytter近日接受21世纪经济报道记者采访时表示,中国是B&O全球最大的单一以及战略性增长市场,包括中国在内的亚太区市场在上个财年的增长率是12%,相信未来这个数据会更高。


1925年,两位创始人Peter Bang和Svend Olufsen在丹麦斯特鲁尔创立了B&O。凭借优良的音效、设计和工艺,B&O成为了丹麦皇室御用品牌。B&O丹麦总部拥有一栋大型调音室,这幢两层的大楼中装置了极为精密的声学测试、调音仪器,大量优秀的声音工程师对声音进行潜心研究,致力于推动音效技术的创新边界。


自进入中国市场以来,B&O视听产品不断更新,三大类的产品线(移动便携系列、家居音响系列、家庭影院系列)全方位地覆盖用户生活中的视听场景,为消费者提供高品质的视听生活方式。


全球疫情改变了人们传统的工作、生活和娱乐方式,人们对家庭空间和居家视听产品的需求愈发强烈。在这一大背景下,B&O今年发布了家庭影院产品Beosound Theatre,希望挖掘家庭影院市场的机遇,为消费者带来高品质的一体化家庭影院解决方案。


对于未来,Arnaud展望道,人们越来越关注居家生活,也更愿意追求高质量的居家体验,这是一个机遇。未来的声音体验将必须融入一系列新的技术、平台和设计,让用户有机会在流畅连接的产品生态系统中聆听、创造和分享声音。


亚太区上个财年增长12%,中国市场前景广阔


21世纪:这几年B&O在中国发展如何?中国市场对B&O意味着什么?

Arnaud :中国是B&O全球最大的单一市场以及战略性增长市场,包含中国在内的亚太区市场在上个财年的增长率是12%,我相信未来这个数据会更高。虽然今年我们经历了疫情的影响,但仍旧可以看到B&O在中国市场所呈现的上升潜力。我们很开心看到这一点。


在欧洲,我们拥有350多家门店,对于欧洲的消费者来说,只要提及音响就会想到B&O,我们是一个家喻户晓的品牌。在中国,虽然不是每一个人都听说过B&O,但往往听说过并选择了我们的消费者就会被我们的品牌所打动,成为我们的忠实客户。


在过去两年,我们发现亚洲的消费群体有更加年轻化的趋势,这也是亚洲与欧洲相比差异比较大的地方。亚洲的年轻人对音乐充满激情,对音乐品质有很高的追求,所以他们愿意在拥有好音质的产品上进行投资。


21世纪:面对不断壮大的中国消费市场,今年B&O有哪些新动作?

Arnaud :除了Beosound Theatre,今年夏天我们和知名奢侈品品牌巴黎世家进行了跨界合作,一起推出了一款音箱包(Speaker Bag)。


此外,今年是B&O经典产品无线家庭扬声器Beoplay A9诞生十周年,我们推出了一项长期的全球音乐艺术项目:Art of the A9。中国是Art of the A9全球项目的首发站,我们特别邀请了三组别具一格的中国音乐人(萧敬腾、新裤子乐队主唱兼吉他手彭磊及表情银行乐队)推出全新典藏版Beoplay A9 。未来Art of the A9音乐艺术项目将持续挖掘中国本土的音乐艺术家,传达属于中国的文化、艺术与音乐灵感。


家庭影院市场呈上升趋势


21世纪:最近B&O发布的家庭影院产品Beosound Theatre的定位是什么?目标用户是哪些人群?

Arnaud :这个时代人们越来越关注居家生活,也愿意追求更高质量的居家体验,这对我们来说是一个好消息。我们的目标用户热爱音乐、电影与设计,他们对生活品质的需求也愈发的精致与细分。B&O作为高端视听品牌,致力于为消费者带来优雅动听的音效、独具匠心的设计、精雕细琢的工艺。我们希望以标志性的奢华产品触达中国的高端消费者,为他们带来独特的视听体验。


21世纪:疫情让人们对居家空间愈发重视,目前家庭影院市场处在什么样的状态?如何看待未来的前景?

Arnaud :家庭影院的热度仍在持续,目前整个市场呈现出积极的上升趋势。


电视机屏幕在多年来经历了许多技术上的创新与进步,越来越多的消费者购买了尺寸更大、体积更纤薄、画质更精美的电视机。但是随着电视的厚度越来越薄,其音响配置不得不有所妥协。消费者也逐渐意识到,电视所能提供的音质和画质是不匹配的。


因此市面上也开始出现越来越多的Soundbar产品,但许多现有产品的声效仍无法达到消费者的期待。这也是B&O推出Beosound Theatre的大背景,我们力求填补市场空白,为消费者带来听觉和视觉体验旗鼓相当的一体化家庭影院解决方案。


未来挑战与机遇并存


21世纪:疫情给全球不少行业带来了不小冲击,扬声器作为非生活必需品受到的挑战是否更大?高端扬声器是否是小众产品?

Arnaud :尽管充满挑战,但我们对未来充满信心。自1925年成立以来,B&O便经历了各种各样的危机,但我们依然屹立到现在。B&O不仅是一家企业,更是一项充满激情和传承的事业,我们有义务与责任延续B&O的品牌,并决心将其带入下一个百年。


在我看来,高端扬声器不是一个小众的产品,它赋予消费者日常家居空间更多的可能性。B&O为消费者提供的不仅仅是音频产品,而是高品质的视听生活方式。我们在设计和音质上投入了很多研发精力,我不认为高端扬声器的市场定位是小众的,它也可以成为一个兼具实用性和观赏性的艺术品。


21世纪:近年来,许多行业越来越多致力于实现更多技术上的创新。B&O有何布局?未来的新趋势是什么?

Arnaud :我们非常重视技术的革新与发展,通过对产品的潜心研发,我们将高品质的声效表现、先进的驱动器、强大的软件技术集于一体。过去几年,我们在丹麦招聘了很多软件工程师,建立了强大的软件技术部门,最新的Beosound Theatre四项声学创新也正在申请专利。


近百年来,B&O为消费者带来了出众、迷人的音效体验,这一点不会改变。未来的声音体验将必须融入一系列新的技术、平台和设计,让用户有机会在流畅连接的产品生态系统中聆听、创造和分享声音。此外,在绿色发展的全球浪潮下,聚焦以延长产品寿命为核心的ESG和可持续发展战略也至关重要。我们已经向这个目标迈出了第一步,打造了耐用、可代际传承的高质量产品。


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